Berluti présente sa nouvelle campagne comme un appel à revenir à l’essentiel, à l’iconique...
...A l’instar de deux de ses légendaires clients : Marcello Mastroianni et Andy Warhol.
Certains jours, il est spectaculaire. D’autres, il préfère se laisser vivre. Parfois d’une élégance implacable, souvent d’une charmante décontraction, il peut passer un temps infini à cirer ses souliers, pour les retirer, le soir venu, sans même les délacer, d’un simple geste du pied. Nonchalant par nature, élégant par vocation, ou l’inverse, il est juste ce qu’il faut.
Pour l’homme en Berluti, la « sprezzatura moderna » ne se résume pas à un nœud de cravate compliqué ou à un pliage de pochette sophistiqué. Pour lui, comme pour Castiglione, l’inventeur du terme, c’est une façon d’être, le plus naturellement du monde, avec autant de nonchalance que de panache.
En deux mots, la nouvelle signature de la maison capture cet esprit-là. « Live Iconic » dit-elle, comme un appel à vivre, s’amuser, jouer, essayer, rater, provoquer, esquiver, penser, se contredire, créer, entreprendre, s’habiller, se déshabiller et puis se rhabiller, de façon totalement différente, parce que l’humeur aura changé.
Marcello Mastroianni et Andy Warhol, clients Berluti et incarnations de la « sprezzatura moderna » et de la nouvelle signature et campagne de la maison, ont tous les deux mené une vie iconique. Respectivement acteur légendaire photographié à Rome et artiste révolutionnaire immortalisé à New York, ils ont bousculé leur discipline et changé l’idée que l’on se faisait du style. Naturellement, tous les deux se chaussaient chez Berluti. Ils venaient y chercher savoir-faire technique et créativité artistique au sein de cette Maison qui a toujours cultivé une vision pionnière de son art.
« Mastroianni et Warhol incarnent cette élégance incomparable et intemporelle qui fait l’essence de la Maison », précise Antoine Arnault Directeur Général de Berluti, « C’est le moment pour Berluti de réaffirmer haut et fort son identité et son ADN qui ont été façonnés par des clients éternels et des modèles iconiques ».
En parfaite cohérence avec ces deux personnalités, cette nouvelle campagne met également en lumière les icones de la Maison à savoir l’Alessandro, l’icône de l’escarpin à lacets créé par le fondateur Alessandro Berluti. L’Andy, le mocassin iconique créé par Olga Berluti pour Andy Warhol. Playtime, la première sneaker bottière. Mais aussi les icones de la maroquinerie que sont Un Jour, Deux Jours, Jour Off et Toujours. Et enfin la Formula 1005, valise iconique habillée de la toile SIGNATURE.
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